Icarus: Seth Godin’s Kickstarter debuut

Marketinggoeroe Seth Godin lanceerde vandaag The Icarus Deception, zijn eerste Kickstarter project. Een nieuwe manier van Seth om de boekenmarkt te tonen hoe het ook kan. Ik las Seth’s mail een uurtje geleden en bekeek de offering. De teller stond inmiddels al op $26K dus ik dacht nog enige tijd te hebben. In de tussentijd las ik het passende stuk “De toekomst van het boek?!” in de nieuwsbrief van Fast Moving Targets. Erwin Blom is sceptisch want er moeten wat hem veel zaken veranderen om het “boek” op een iPad onderscheidend te laten zijn. Het “boek” moet niet te dicht bij het papieren ding blijven. Ik switchte weer naar de Kickstarter pagina en zag de teller op $39.644 staan. Snel bestelde ik “THE NO-BRAINER OPTION” voor $111 met heel veel waaronder acht getekende boeken , een mammoetuitgave van 275.000 woorden van alle Seth boeken en nog véél meer. In 90 minuten had Seth zijn centjes bij elkaar! En bewees daarmee aan de hele boekenindustrie hoe het ook kan! Seth wil boeken maken. Hij is een uber-boekenfan (zie ook promo Kickstarter video hieronder). Seth verandert vooral het schrijf- en uitgeefproces, niks inhoud. Ik ben fan, ik krijg het boek te lezen VOOR het verschijnt, ik krijg heel veel van te voren. En Seth kan een maandje sabbatical om het boek te schrijven en zijn duizenden fans niet teleur stellen.

Voor wie het niet weet, Kickstarter biedt kunstenaars, auteurs, gamemakers etc. etc. een platform om ondersteuners van hun project te vinden. Voor een verschillend bedrag kun je backer worden van het project. Als het benodigde geld is opgehaald, is het project gefund en kan het gerealiseerd worden. Wordt het bedrag niet gehaald, dan gaat het niet door (en betaal je ook niet). Seth wilde $40K om het boek The Icarus Deception Why make Art te schrijven en te publiceren. In een Kickstarter project kunnen backers doorgaans op verschillende manieren bijdragen. In dit deel zijn de makers vaak erg creatief. Bijdragen kunnen oplopen van $1 (just support) tot tienduizenden dollars voor hele speciale zaken. (een leuk voorbeeld was een bekende kok die zijn boek promootte door een kookworkshop aan een bedrijf aan te bieden voor $25K. Een optie voor slechts één bedrijf. Exclusiviteit kost wat!) En alles daartussen. In zijn mail stelt Seth: ”

By using Kickstarter early in the process, we eliminate book publisher/bookseller skepticism and create the excitement they need to actually stock and promote the book. Those books you see stacked up by the front window at the bookstore? That’s not an accident. That’s a promotion planned months in advance, based almost entirely on how optimistic the publisher is about a book’s prospects.

So that’s the idea–a way that any author with a following can divide the publishing process into three pieces–get the true fans on board early, give them something to talk about just before the book is in stores, and then use online and offline bookstores to do what they do best and distribute far and wide. It moves the power in the process to where it belongs–to motivated readers and their authors.”

Gerelateerde posts:

1. Seth Godin’s Kickstarter ervaring: The Icarus Deception In het voorjaar tekende ik in op het The Icarus Deception: why make art? project...
2. Poke the Box & Poke the Book Die Seth Godin, vorige jaar leek hij het publiceren van fysieke boeken af te zweren....
3. Slecht, matig en verrassend! Op de stapel managementboeken lagen weer wat parels. De laatste van Seth Godin en Steven...
4. Leesvoer voor de komende weken Drie maanden geleden had ik dappere leesplannen. Plannen dus en daar is door de tijd...